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                优势集群品牌同框上海,张联东为白酒国际化再破题

                发布时间:2021-05-09

                   在当前“双循环”新发展格局下,中国品牌集群如何破题国际化?又如何代表中国国际优势产业,去开拓国际市场,助推国际循环?5月8日,“2021第二届中国品牌建设联席会二次会议暨国际优势集群品♀牌联盟成立大会”在上海举行。作为大会的重要议程之一,企业家圆桌会提供了一个思想交锋的舞台,各位企业家尽情发表真知灼见,碰撞思想火花。会上,洋河≡股份董事长、双沟酒业董事长张联东结合自己对“白酒国际化”的若干思考,提出了富有针对性和建设性的观点。

                现状——优势、潜力与壁垒并存

                   中国白酒国际化很早就提出了国际化的命题,并且行业内已经达成高度共识。尤其是在目前国家层面提出国内国际双循环的战略部署下,白酒行业正在加速以优势品牌集群为牵引,把国际化提升到新的战略高度。站在双循环的战略高度上理解国际化,张联东指出白酒行业当前的三点情况:

                   第一,从白酒行业目前的现状看,全国规模以上白酒企业产量规模达7400多万千升,总体销售收入达5800多亿元。作为一个高利税、高利润的产业,中国白酒经过持续发展,已经积累了雄厚的产业优势。

                   第二,从中︽国白酒国际化的现状来看,中国白酒的产量占全球烈性酒40%,但市场份额却不足8%,尤其是当前白酒行业正处于存量竞争阶段,中国白酒要寻求生存,国际赛道是需要认真研究的一条路径。到目前为止,白酒还没有真正走向国际化,甚至处于刚刚起步的阶段。

                   第三,随着中国经济的发展,国外酒向中国市场进军的速度很快,它们进入中国市场的门槛很低,相反中国的酒走向世界的门槛却很高,如何打破政策法规、文化差异等壁垒,是需要认真研究的问题。

                突破——文化与价值同驱

                   从底层逻辑看待白酒的国际化,本质上是文◆化先行、价值先行。白酒的国际化,是中国文化国际化的结果,也是白酒企业把中国文化国际化表达的结果。比如威士忌进⌒入日本,洋酒进入中国,背后的逻辑都是文化的国际化。

                   张联东强调,中国白酒国际化要∑ 在文化价值上进一步提升。从国家的发展战略看,无论是中国融入世界,还是中国的文化输出,中国白酒都承担着十分重要的作用。酒是中国文化的代表和重要组成部分,不仅代表中国的历史和文化,代表中国的自信和自强,代表中国人的情感和情义,也代表这个世界总的趋势——同心同向。

                   酒是一种特殊的文化载体。张联东认为,“酒是生活的产品,健康的产品,更是文化的产品。”把中国白酒推向国际化,也意味着中国更快地走近世界舞台中央,更¤好地把中国文化、中国价值、中国力量、中国⌒ 智慧传播到世界各地,把“人类命运共同体”的概念推广到全球。

                超越——模式创新与资源☆聚合

                   长期以来,中国品牌国际化,基本上都采用“国内打造,国外复制”的模式,先在国内形成强大的技术优势、品牌优势,再把这些优势复制到国外市场。张联东则认为,“国内打造、国外复制”的模式在ω 白酒上行不通,因为白酒具有很多生活属性、文化属性、情感属性,在走向国外的过程中,必须要结合国外的地域特色和文化,结合消费者对白酒口感的认识、对白酒品类的研究,综合起来进行模式创新。

                   不仅如此,中国品牌国际化,单靠一个品牌的力量,势必陷入独木难支、孤掌难鸣的困境,抱团出海才是趋势所向。张联东认为抱团出海要把握三点:首先是行业内聚力打█造品牌集群,要在头部企业的示范引领下,构建行业共同体,把中国白酒的品牌打出去;其次是跨行业联合打造品牌集群,实现从“中国制造”到“中国创造”、从“中国产品”到“中国品牌”、从“中国速度”到“中国质量”的转变;最后是行业协会要加强引导,统筹中国优势集群品牌走出去的路径。

                   张联东对“白酒优势集群品牌国际化”命题深度思考的背后,一幅新的国际化画卷正逐步◣展开,“梦想洋河”将向世人展现别样的精彩。


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